«Наше військо»: нацизм vs бізнес
Протягом останнього місяця весни 2020 року компанії раз у раз потрапляли в скандали з приводу расизму. Та не расизмом єдиним…
Сергій Біденко, експерт з побудови та захисту бізнес-репутації, антикризових комунікацій.
Чеське видавництво «Naše vojsko» («Наше військо») потрапило в нацистський скандал міжнародного масштабу. Шквал негативу та обурення визвала публікація «Календаря персоналій Третього Рейху» на 2021 рік. Портрети 11 лідерів нацистського режиму, включаючи Гітлера, Гіммлера та Гейдріха «прикрасили сторінки» горезвісного календаря.
Календар, розміщений у продаж на веб-сайті видавництва вартістю 499 крон (~450 грн.), як повідомляє саме видавництво, отримав неабияку популярність, і попит на нього перевершив усі сподівання авторів.
Проте публікація календаря зіштовхнулася з хвилею критики з боку Фонду жертв Голокосту, Федерації єврейських громад Чехії, посольства Німеччини, Ізраїлю та чеського уряду. Голова Фонду жертв Голокосту Міхал Кліма подав кримінальну скаргу до чеської поліції, заявивши, що календар просуває систему, яка пригнічує права людини. Представники єврейської діаспори також налаштовані звернутись до суду із обвинуваченням у прославлянні нацистських злочинів.
Посол Німеччини в Чехії Крістоф Ісранг також заявив, що подібні товари є неприйнятними. Посол Ізраїлю в свою чергу засудив дії працівників місцевого інтернет-магазину, зізнавшись, що він шокований фактом продажі календаря з портретами нацистських злочинців.
Ян Хамачек, міністр внутрішніх справ Чехії, назвав календар аморальним.
Не дивлячись на скарги та заяви проти компанії, остання може уникнути покарання. Адже важко довести пропаганду нацизму, а не комерційну вигоду публікування даного календаря. До того ж в 2017 році видавництво зіштовхнулося з подібними обвинуваченнями за продаж чашок з зображенням Гітлера та Гіммлера і не понесло за це ніякого покарання.
Станом на сьогодні, чеськими правоохоронними органами проводяться обшуки та розслідування з приводу легальності діяльності та публікацій «Нашого війська».
Міністерство внутрішніх справ Чехії розірвало договір оренди складського приміщення з видавництвом «Наше військо» (Naše vojsko). Тим самим влада відреагувала на недавній випуск компанією календаря на 2021 рік з портретами нацистських лідерів. Про це на зустрічі з ізраїльським послом заявив міністр закордонних справ республіки Томаш Петржичек.
Реакція компанії. «Наше військо» не забарилося з відповіддю. Видавництво позиціонує себе як компанію, яка спеціалізується на публікаціях матеріалів на «військову, історичну і технічну тематики». Директор «Нашого війська», Емеріх Дртіна, став на захист календаря і заявив, що він «бізнесмен, а не нацист». «Кожна особистість має своє значення в історії», — переконує директор видавництва. «Ми ж не хочемо жити як при соціалізмі, коли було заборонено висловлювати свою думку. З боку етики, календар ходив по краю, але я нічого не пропагую. Все зроблено тільки для заробітку».
Висновки та рекомендації. Календар із нацистами «Нашого війська» — це той випадок, коли «гроші не пахнуть». Видавництво напевне знало всі ризики, і скоріш за все навмисне «ловило хайп» на даній тематиці (тим більше маючи попередній досвід).
Тема релігії, расової, гендерної, національної дискримінації чи приналежності завжди була і буде суперечливою, болючою та скандальною. Більшість компаній в толерантному XXI столітті уникає подібних асоціацій. Проте на кожен товар є свій покупець, деякі ризикують заради збагачення.
Не слід забувати, що все частіше такі компанії притягуються до адміністративної чи навіть кримінальної відповідальності, не кажучи уже про втрату клієнтів та авторитету. Тому перш ніж спекулювати на вище перелічених темах, найміть хорошого юриста.
Про мене:
Сергій Біденко
Експерт з побудови та захисту бізнес-репутації з 20-річним досвідом інформаційних проектів для бізнесу та політичних структур.
Автор книги «Репутаційний антистрес. Інструктор для власників і топменеджерів бізнесу»
Консультую власників та топ-менеджерів українських та міжнародних компаній з питань стратегічного управління репутацією, реагування на кризи та захисту від інформаційних атак.
Разом з моєю командою розробляю антикризові комунікаційні стратегії, керую процесами під час репутаційних криз, створюю комунікаційні плани дій для посилення репутації та превентивних заходів.
Галузі діяльності клієнтів: промисловість, банківські та фінансові послуги, управління нерухомістю, FMCG, консалтинг, освіта, видавнича справа та інші.
